Elke community bestaat uit 3 soorten mensen: lurkers, contributors en creators. De overgrote meerderheid is een lurker. Lurkers zien je posts wel voorbijkomen, maar reageren niet of nauwelijks. Dan heb je de contributors, zo’n 9%. Zij reageren wel op andermans content, maar posten zelf weinig. Tot slot heb je de creators. Dit is de groep die eigen content deelt. Slechts 1% van de mensen binnen elke community is een creator. De ideale LinkedIn-gebruiker is een mix van een contributor en een creator. Voor het opbouwen van relaties is het belangrijk dat je op de content van anderen reageert, maar om eruit te springen op LinkedIn, moet je zelf content creëren. Je kunt immers alleen maar een thought leader zijn als je regelmatig van je laat horen.

Goed, je wilt dus regelmatig waardevolle content delen. Maar hoe zorg je ervoor dat je daar niet buitensporig veel tijd aan kwijt bent en dat je tóch voldoende in beeld bent bij je doelgroep? Door de ‘long form content’ (waaronder blogposts, video’s voor YouTube en podcastafleveringen) die je maakt te recyclen!

Dit is de enige duurzame strategie voor de meeste zzp’ers en bedrijven. Er zijn op dit moment namelijk maar liefst 500 miljoen blogs, meer dan 850.000 podcasts (met 30 miljoen afleveringen) en er worden per minuut maar liefst 500 uur aan video’s geüpload naar YouTube.

Geen wonder dat er soms wordt gesproken over ‘content shock’: het verschijnsel dat er zó veel content is dat we het niet meer kunnen bijbenen. Zo’n hoge contentproductie is niet vol te houden voor de gemiddelde zzp’er en zelfs niet voor de meeste bedrijven met een eigen marketingafdeling.

De oplossing? Niet méér ‘long form content’ maken, maar mínder, en de vrijgekomen tijd besteden aan het optimaal promoten van onze content. Op die manier kunnen we ons focussen op kwaliteit, in plaats van er, zoals Hubspot adviseert, minimaal 3 blogposts per week uit te wurmen om maar voldoende traffic naar onze website te krijgen.

Een andere reden waarom je je content wilt hergebruiken, is dat mensen verschillende voorkeursleerstijlen hebben. Waar de een het liefst een blogpost leest, geeft de ander de voorkeur aan een video of een podcast.

Onze voorkeursleerstijlen wisselen ook nog eens, afhankelijk van waar we ons op dat moment bevinden of wat we aan het doen zijn. Zit je voor een kort ritje in de bus en heb je geen oordopjes bij je? Dan bekijk je een video met ondertiteling. Zit je in de auto of ben je aan het afwassen? Dan zet je een podcast aan. En zit je op een regenachtige zondagmiddag relaxed op de bank? Dan heb je eindelijk tijd en rust om die lange blogpost te lezen.

Door je content in verschillende formaten aan te bieden geef je mensen de kans jouw content te consumeren op een manier die (op dat moment) bij hen past.

Heb jij een podcast? Dan heb je een extra troef tot je beschikking: een audiogram. Dit is een videofragment van een fragment uit een podcastaflevering. Door een prikkelend fragment te kiezen maak je mensen nieuwsgierig naar de rest. De meeste mensen met een podcast delen een linkje of een visual met een beschrijving van de aflevering. Als jij een audiogram deelt op LinkedIn, spring je er dus echt uit. Bovendien is een audiogram een video en video’s doen het hartstikke goed op social media. Een audiogram kun je maken met een tool als Headliner of Wavve.​​​​​​​​​​​​​​

Tip: echte slimmeriken maken niet één audiogram, maar meerdere. Zo kun je met één podcastaflevering zelfs weken na publicatie nog luisteraars trekken.

Video’s worden op social media maar liefst 12 keer vaker gedeeld dan tekst en afbeeldingen samen. Het kan dus de moeite waard zijn een text motion video te maken. Dit is een video van je blogpost met (stock)foto’s en/of -video’s met een muziekje eronder. Je kunt bijvoorbeeld een fragment uitlichten of een samenvatting van je blogpost maken. Maak wel eerst een outline van je video. Vaak kun je tekst uit een blogpost namelijk niet 1-op-1 kopiëren naar een script, maar moet je zinnen herschrijven om ze geschikt te maken voor een video. Bovendien dwing je jezelf op deze manier de essentie uit je blogpost te halen. De aandachtsspanne van mensen wordt immers steeds korter. Je kunt een text motion video maken in bijvoorbeeld Lumen5 of InVideo.​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​

Een van de snelste én meest effectieve manieren om te starten met contentmarketing, is door de vragen van je klanten te beantwoorden in je content. Als één klant een bepaalde vraag heeft, dan kun je ervan uitgaan dat er meer mensen zijn met dezelfde vraag. Laat het antwoord dus niet in je mailbox zitten, maar maak er een post voor op LinkedIn van. LinkedIn is begonnen met het indexeren van posts in Google, dus binnenkort kunnen mensen jouw posts ook via Google terugvinden.

Heb jij al een bedrijfspagina? Nee? Dan is het zeker slim om er eentje aan te maken. Een goed ingerichte bedrijfspagina draagt namelijk bij aan een professionelere uitstraling van je profiel. Pagina’s hebben echter niet zo’n groot bereik als profielen. Bovendien wil niet iedereen ze volgen. Mensen willen connecten met mensen, niet met logo’s. Het heeft dus niet zoveel zin om als zzp’er unieke content te maken voor je bedrijfspagina. Maar wat je wél kunt doen, is de beste content van je profiel herpubliceren op je pagina. Natuurlijk kun je ook af en toe een post op je bedrijfspagina plaatsen en deze vervolgens delen op je profiel.

LinkedIn Live komt eraan! Live video’s zijn een fantastische manier om direct de interactie aan te gaan met je publiek. Er wordt veel waardevolle kennis gedeeld en de energie is doorgaans hoog. Dit is dan ook perfecte content om te hergebruiken. Je kunt er bijvoorbeeld een serie losse video’s van maken en elke week eentje delen op LinkedIn. Enerzijds haal je zo het maximale uit de tijd die je in je LinkedIn Live gestopt hebt, anderzijds enthousiasmeer je mensen op deze manier voor een volgende LinkedIn Live.

Content maken kost veel tijd, vooral als je op meerdere platformen actief bent. Gelukkig kun je je bestaande content heel eenvoudig recyclen en zo de ROI op je content vergroten. In deze blogpost gaf ik al een aantal tips om je content recyclebaar te maken. Wil je meer tips? Boek een (kostenloos) groeigesprek en ontdek hoe jij slim content kunt recyclen. Happy recycling!